TGC2019 腾讯数字文创节近期在成都落下帷幕，是一场面向对数字文创感兴趣的社会大众、社会文创机构、文化工作者、文创合作伙伴举办的以数字文创内容分享和线下数字文创体验为核心内容的文创内容聚合盛宴。

作为目前为止腾讯品牌下最大规模的文创IP主题线下体验活动，TGC2019腾讯数字文创节围绕“数字 文化 生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，为参与者提供最丰富生动的IP文创互动体验。

TGC2019上吸睛无数的腾讯旗下老牌自研IP，由《QQ华夏》原班人马打造的《QQ华夏手游》，自去年3月公测，便凭借对端游经典继承和别致创新，吸引了众多老玩家的回归和新玩家的加盟。

秉承15年初心，《QQ华夏手游》在带给玩家快乐游戏体验的同时，也将目光放在更长远的传统文化推广与传承上，致力于以《华夏》之姿描摹“华夏”之美，并积极响应“年画重回春节”系列活动，以非遗精品参展TGC2019腾讯数字文创节。

1月22日，在“年画重回春节”的匠心加持之下，《QQ华夏手游》年画主题专版正式上线，“威武门神”天衣、“五福祥瑞狮”坐骑、“锦鲤福娃”战魂……从场景、外装到玩法，新版本力求结合春节的节日特色，打造多重具有独特年画风格的专属游戏内容，己亥春节怎么过才真正年味十足？不如快来游戏里一探究竟。

欢天喜地同辞旧岁 定制年画外装助力焕新颜

在此次年画主题专版中，年画风格的专属喜庆装扮，将全面覆盖游戏中玩家最常用的“天衣”“坐骑”“战魂”，以华夏式的古老情怀，助力玩家在己亥春节从头到脚焕然一新。

作为日常游戏中改变角色造型的道具，“天衣”一向颇受大家喜爱，如何在新春打造一个与众不同的自己？酷炫十足的“威武门神”天衣满足你的心愿。

相传门神的形象来源黄帝时期的神荼、郁垒两位镇鬼武神，与《QQ华夏手游》的《山海经》背景有着不解之缘。年画中的门神，以鲜艳的红、黄、蓝为主色调，并装饰以耀眼的金色，视觉风格饱满丰富而又不失华贵；精美盔甲饰以轻盈飘带，手持威武重锤的形象，更是威武潇洒，寄托着民间避邪求吉的美好心愿。

“威武门神”天衣，将年画门神的经典元素和配色融入天衣的设计灵感——这个春节，在游戏里化身门神四方征战，岂不是战无不胜，所向披靡？

作为一款战斗为主的游戏，“坐骑”当然是《QQ华夏手游》中不可缺少的重要组成部分。这一次，“五福祥瑞狮”坐骑，将陪伴你驰骋在华夏大陆的新春。

可还记得《黄飞鸿》里经典的舞狮大战？舞狮，是我国春节最悠久的庆典传统之一。白居易在诗里写：“刻木为头丝作尾，金镀眼睛银帖齿。奋迅毛衣摆双耳，如从流沙来万里。”威武祥瑞的金狮，向来以喧闹和欢庆的生命力，昭示着开春的好运气。

根据春节“舞狮”的传统习俗，《QQ华夏手游》将“狮子”的形象进行再创作和加工，打造为年画风格坐骑，叫上三五好友，一起骑上“五福祥瑞狮”，吉祥年味儿油然而生！

徜徉在华夏大陆，自然还少不了一只“战魂”宝宝作为得力助手。以经典年画形象“娃娃抱锦鲤”为创作灵感的“锦鲤福娃”战魂，此次也在3D建模演绎下全新登场。

众所周知，锦鲤在近两年火爆互联网。其实，“锦鲤”文化在中国历史中的渊源，可能比你想象得还要早。鲤鱼被视为勤劳、善良、坚贞、吉祥的象征，更在春节寓意着“连年有余”的喜庆，至今，民间还保留着逢年过节拜访亲友送鲤鱼的风俗。

春节选个“锦鲤福娃”当小助手，不光助长实力，还能让你拥有“锦鲤”体质哦！

节日奖励汹涌来袭 全新包装玩法喜庆闹新春

除在游戏中最重要的三大元素——“天衣”“坐骑”“战魂”之外，本次年画专版还特别定制了全新光子工作室群年画logo，欢脱的福娃和呆萌的锦鲤，在喜庆的锣鼓声中，让大家开启游戏，即能迎来满满的春节好心情。

年画重回春节，自然要将新桃换旧符。在年画主题专版中，玩家熟悉的游戏场景也搭载了全新的年画和对联，让触目所及之处都满满笼罩着佳节气氛。游戏还提供了春节灯笼装饰，烘托节日欢庆；特制的烟花道具，更是将不眠的春节狂欢之夜推向热闹的巅峰。这个春节，玩家更将获得饰有年画祥云图像的“吉祥如意”专属称号，作为永久纪念。

除此之外，各种盛大的节日活动和让人眼花缭乱的奖励，更是汹涌来袭——

华夏的经典活动“添砖加瓦”，此次推出了“辞旧&迎新”春节特别版。在1月22日-1月24日的“辞旧”和2月4日到2月6日的“迎新”活动期间，每天19:30-23:00，北郡及北郡北、北郡深处等地图会刷出年兽小精灵，打败他们即可获得各个职业的雕像碎片。将碎片提交到本族长老NPC、异族长老NPC帮助重塑职业雕像，即可获取大量节日奖励！

华夏大陆还新增“大家一起打年兽”的全新BOSS活动。1月29日-2月4日每天19:30，游戏内三张地图将各刷出一只大年兽BOSS：欢乐年兽·福、欢乐年兽·禄、欢乐年兽·寿，击杀将获得丰厚奖励。

同时，喜庆小年兽也会在1月22日-2月4日的每天11:00-23:00出现在轩辕、南郡、丛雨沼泽，击杀可掉落鞭炮奖励，道具可用于在活动：辞旧迎新·兑好礼中兑换绝版称号、如意红包、兽神诀等多种奖励。

另外，大家还可以通过参与新春摇摇乐和签到活动，获得包括“威武门神”天衣、“五福祥瑞狮”坐骑、以及战魂珠、高级宝石在内的各种稀有奖励！奖品丰厚，快来参加吧！

以优秀传统文化缔造当代新风尚 “华夏”持续助力非遗重回“Z世代”

如今，“Z世代”已经成为网络游戏的主体受众，作为真正的数字原住民，他们从出生起就被互联网所包裹，生活在各种新兴的科技产物之中。中华上下五千年宝贵的传统文化财富，对他们而言，往往显得既熟悉又陌生——熟悉，是因为断不了的文化之根；陌生，则是因为在移动互联网时代，传统文化往往因其形式的古老，与年轻一代之间有所隔阂。

因此，对于传统文化的继承和保护，如今已成为现代数字文化创意产业关注的重点与核心。作为腾讯最早的自研游戏系列作品之一，“QQ华夏”IP历时15载，始终不忘初心，持续在游戏内容、游戏宣发等多维方向，以“数字文创”的新思维，将数字游戏与传统文化通过创新方式进行结合和演绎，缔造当代年轻人喜闻乐见的中国文化新风尚。

从去年起，《QQ华夏手游》便深度参与由文化和旅游部非物质文化遗产司指导的“年画重回春节”活动，以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，通过“新创作、新作品、新应用”，让年画这一承载着多彩民俗文化和深厚历史底蕴的古老民间艺术，重新融入当代生活。

经过长达半年时间的学习与筹备，《QQ华夏手游》在中国工艺美术大师、凤翔木版年画代表性传承人邰立平先生的指导下，隆重发布“年画主题专版”，既寄托了对于“年画重回春节”的热忱，更希望能通过丰富多彩的活动，让当代喜欢游戏的年轻人也能够在洋溢的春节暖意中，有更多机会接触年画、了解年画、喜欢年画，感受中华优秀传统文化博大精深的魅力，从而唤起大家对于传统文化的热情，助力推动对国家级非物质文化遗产的保护和传播。

随后，《QQ华夏手游》还将跨界参与到腾讯资讯(电竞资讯)王牌纪实栏目《中国人的一天》中，以年画为母题，为大家讲述，历经半个世纪，从遭遇危机到重获新生，年近古稀的年画老匠人邰立平，始终坚守非遗传承的故事。

同时，文旅部指导中国文化传媒集团拍摄的纪录片《遇见大不同》也将会在1月26日举办的中国手艺年度盛典上全新发布，为大家展示《QQ华夏手游》设计师与非遗年画传承人邰立平经由“年画重回春节”为契机，新老两代人以开放的艺术之心，在传统与现代间产生的交集和碰撞，助力在振兴中国传统工艺上，做出进一步的文创探索。

虽然TGC2019已经落下未帷幕，但关于《QQ华夏手游》在传统文化上的探索才刚刚开始。未来，《QQ华夏手游》也希望能够有更多的中国传统文化元素，通过与数字内容的交融和碰撞，从而参与缔造出更为丰富、也更具内涵的文化生活体验，从而为中华民族优秀文化的双赢局面做出自身应有的贡献。