广告作为重要的营销策略之一，向来就极受商家们的重视。让自家品牌拥有更广泛的传播性，是商家们打广告的根本目的。现今这个时代，借助网络为媒介进行广告宣传是再正常不过的事情了；但你能想象有人能够用最少的钱，获得性价比最高的宣传效果吗？

　　这次的主角是汉堡王。相比于KFC和金拱门这两家全球知名的美式快餐店，或许很多人了解他的途径都是因为上次的食品卫生事件。但在美国当地，汉堡王的影响力并不低。

　　近期汉堡王将广告打到了Twitch平台的直播间里，只不过他们并没有采取常规方式让主播们帮他“带货”。汉堡王的宣传手段，是通过给主播刷礼物来达成的。

　　与国内主播普遍都是亲自谢礼物不同，Twitch平台的主播都是依靠谷歌的语音播报来感谢观众老爷。语音播报不仅会念出送礼物者的完整ID，还会念出对方的留言。也正是基于这一点，汉堡王才产生了这个新点子。

　　接下来的几周Twitch平台上的很多知名主播在直播时都收到了汉堡王刷的5美元的礼物。这就导致观众们在看主播玩游戏的过程中，时常会听到语音播报感谢汉堡王，并念出对方留下的广告词——

　　只要五美元，你就能在汉堡王买到皇堡、薯条和饮料！

　　这样的硬广植入极大的影响到了观众们的观看体验，更重要的是主播还没办法关闭语音播报。毕竟一晚上送礼物的玩家不计其数，不可能真因为这一条留言而放弃对观众老爷们的感谢致辞。

　　汉堡王活用了刷礼物的规则来达成自己的营销目的，主播和直播平台也无计可施，只能在社交媒体上吐槽这一行径，表达自己的不满。

　　当然这也不是Twitch平台第一次被“滥用”了。一个月以前在某场直播赛事中，一支由美国军方成立的电竞战队就发布了一条抽奖链接，声称大家可以有机会通过它来获得 Xbox Elite Series 2 手柄。

　　而在观众们满怀期待点进去准备碰碰运气时，却会被立马被传送到了美军的征兵网站中。倘若你没仔细注意看，按照要求填好表格上交。那恭喜你，在未来数个工作日之内，有可能你就将抛下键盘鼠标，赶赴前线体验《使命召唤》游戏中那样的军人生活。

　　好在这条抽奖链接很快被Twitch官方以违反平台规则为由而被移除，否则抽奖观众的基数一上去，真免不了出现上述提到的情况。

　　通过这两件事，你不得不佩服美国人的脑洞。同时这也从另外一个角度说明了直播平台还有很多内容有待规范和完善。最终还是希望类似的营销手段不要被更多的商家学去，以免大家的观看体验受到进一步影响。