从1999-2019,QQ在今年2月10日迎来了二十周岁生日,根据腾讯最新一季财报显示,QQ目前月活跃用户仍高达 8.23亿,其中21岁以下年轻用户月活数据仍保持双位数增长,00后用户正成为QQ的主力军,已经走过了20个年头的QQ依然保持着年轻化。

在今年5月21日的腾讯全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱也指出了年轻化的QQ未来的发展方向。他表示:“2019年是QQ整装待发的一年,我们将围绕八亿活跃用户,让QQ平台传递有趣生活,传承传统文化,传播社会责任。同时QQ也将充分发挥自己的年轻力量,深度融合社交和内容,与各个行业和产品深度结合,创造出更好的化学反应,共创用户价值。“

腾讯副总裁、QQ负责人梁柱

年轻用户在QQ不仅可以社交,还能体验更多有趣、有活力的内容和新奇玩法。而近期,作为QQ平台核心业务之一的QQ手游宣布了将举办大型电竞联赛“QQ手游名人赛”,通过高品质的电竞赛事内容驱动社交与内容的深度融合。

根据赛事主办方QQ手游介绍,2019QQ手游名人赛是由腾讯QQ手游主办,QQ、QQ空间联合主办,经王者荣耀、和平精英官方授权,携手虎牙直播、先知电竞战略合作伙伴,结合当下热门手机游戏及游戏名人开展的精品电竞联赛。赛事深入电竞群体,为广大电竞爱好者及手游玩家提供了一个互动参与,共同体验电竞激情的赛事活动,并为观众呈现精彩赛事内容。

关于大赛赛制,还透露了更多细节,在《王者荣耀》赛事的竞技中,QQ手游名人赛将率先采用主播+职业选手联合对抗的竞技方式,厌世小孤影、RNG一笑、心态、锐雯、寒夜、童子、寒冰、浣熊君等32位虎牙人气主播以及TOPM、GK、WE、QGhappy、BA等多支王者荣耀战队的顶尖职业选手共同参加赛事,在《和平精英》的赛事中将由以不求人、难言、亚洲苏神、大老师等众多虎牙人气主播及职业选手领衔的75支战队进行激烈对抗。更有火箭少女101赖美云、R1SE赵磊、R1SE何洛洛等明星嘉宾助阵。

QQ手游探索社群+电竞 让社交与内容彼此赋能

目前在国内,电竞赛事的主办方主要以游戏厂商与直播平台为主,不管是腾讯游戏还是虎牙直播,都是国内最大的游戏厂商与直播平台,但为何这项大型赛事不是由他们来主办,而是通过QQ手游?在笔者看来,这背后的原因可以概括为以下三点:

1、QQ作为国民社交平台,拥有8.2亿月活跃用户,而在QQ平台内功能板块,QQ游戏中心可以说处于“C位”,每天有海量热爱游戏的用户聚集在这里体验丰富的游戏内容,QQ游戏中心更像是一个拥有海量用户的大型游戏社群,通过举办QQ手游名人赛这样的大型电竞联赛,可以让更多用户了解并加入到QQ游戏社群中来,在这里用户可以通过QQ一键登陆腾讯旗下各类手游,领取与游戏相关的礼包、观看对应的游戏攻略、视频,讨论游戏话题与赛事等,让社交与体验丰富的游戏内容可以同时进行。

QQ游戏中心

2、走过20个年头的QQ不仅用户呈现年轻化,近年来也通过一系列产品举措去积极拥抱年轻化,例如聚集了全国最多00后群体的兴趣部落以及迎合00后潮流的厘米秀、炫酷的AR红包功能、聚合游戏动漫、二次元等内容的QQ看点等。而通过举办“QQ手游名人赛”这样大型的电竞联赛,可以向更多用户传递QQ不仅很好玩,很炫酷,也可以给他们带来高端的、娱乐竞技性一体的电竞赛事内容,QQ这个年轻平台可以给用户带来更多价值,这也正响应了QQ要传递有趣生活,发挥年轻力量,共创用户价值的主张。

3、囊括了主播、战队、明星的“QQ手游名人赛”无疑充满了娱乐性与竞技性,观赏性十足,而深度融合社交和内容的QQ平台,娱乐化的内容可以说与社交天然契合,娱乐可以为社交注入具有活力的内容和新奇的玩法,从而提振社交用户活跃度与忠诚度,而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台,最大程度释放娱乐的价值与潜力。

主播+战队+明星QQ手游打造“最会玩”的电竞赛事

回到“QQ手游名人赛”这项赛事本身,纵观整个赛事的规划,可以发现这是一项很会玩的电竞赛事,充分联动了主播+职业选手+明星+用户之间的互动。以《王者荣耀》的赛事为例,赛事将邀请来自虎牙的32位王者荣耀人气主播,他们将组成8支队伍,每队4人,剩余的空位,每周将邀请一支KPL职业战队的职业选手来补位,同时每周也会邀请一位明星参与娱乐赛环节,帮助每支战队完成补位选手配对。

赖美云赵磊上演峡谷对决

王者荣耀的赛事将从6月29日开始分为六周来进行,将通过名人选拔赛、复活赛、晋级赛、突围赛的层层选拔,最终决出晋级决赛(电竞赛事)的四支队伍,在赛制中还设置了队伍重组、网友通过QQ、微博投票复活队员的玩法,俨然像是一场大型的选秀节目,在娱乐赛环节,还将邀请火箭少女赖美云、R1SE赵磊等近期大热的明星嘉宾助阵。通过主播+职业选手的搭配以及类似选秀节目的多变化赛制以及明星光环加持的娱乐赛,让整体的赛事充满了看点。

在赛事的曝光方面,参赛的主播+职业选手+明星本身就自带流量,再加上QQ游戏+QQ空间+虎牙直播+微博+游戏厂商的高流量矩阵,QQ手游名人赛有望在这个夏天在年轻群体中引发巨大的反响。

何洛洛携手主播空降和平精英

“QQ手游名人赛“的举办对QQ平台而言,无疑将推动更多用户加入到QQ游戏社群中去,并在QQ游戏中心体验更多的游戏内容。但另一方面,“QQ手游名人赛”这样一场高规格、高品质、高曝光的电竞联赛也或将推动国内移动电竞产业的进一步成熟发展。

根据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》数据显示,2018年国内电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%,移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏,占比达到55.4%。移动电竞市场快速增长的背后离不开游戏厂商、直播平台的推动,但相比端游电竞,后起的移动电竞仍然面临着观赏性不足、用户普及不够的缺陷,而“QQ手游名人赛”这样的精品赛事,通过集结主播、战队、明星等,打造独特玩法的赛事、有独特思考的赛事,让赛事充满了娱乐竞技性,提升了移动电竞赛事的观赏性,为以后其他的赛事提供借鉴。

同时QQ+虎牙直播+微博等流量矩阵的高曝光,能让这场移动电竞赛事触达到更多用户群体,让他们喜欢并支持移动电竞赛事,最终推动移动电竞(电子竞技频道)市场用户规模扩大,产业进一步发展。

可以预见的是,走过20个年头的QQ正慢慢在95后、00后群体中扩大自己的声量与影响力,并成为最大的年轻化社交平台。但需要注意的是,作为移动互联网原住民的00后,不仅娱乐爱好广泛,更喜欢玩出新花样,QQ需要持续敏锐的去感受年轻人在社交上的活力和多元化的需求,并深度融合社交与内容,为用户创造更多价值。“QQ手游名人赛”只是其中的一小步,未来还会有更多举措,例如上线3D厘米秀、QQ小游戏中心等等,届时我们将看到一个更年轻化、更会玩的QQ。